Analyse des Einflusses auf die Kampagneneffizienz
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Produktnummer:
9783639246223
Im Gegensatz zur klassischen Werbung bietet die Online-Werbung die Möglichkeit das Konsumentenverhalten über den Klick auf einen Werbebanner direkt zu messen. Auf Basis bisheriger werbepsychologischer Erkenntnisse werden unterschiedliche Gestaltungselemente wie geschriebener und/oder gesprochener Text, Bild und/oder Bewegtbild, Musik, Gesang oder Geräusche eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken. Ziel der Arbeit war es, mit Hilfe in der Praxis gewonnenen Daten zu belegen, dass der Einsatz von Werbemitteln mit Sound und/oder Video eine höhere Aufmerksamkeit erzeugt und zwar insofern, dass eine bessere Responsequote generiert werden kann als ohne diese Elemente.
| Autor: | Marshall, Kerstin |
|---|---|
| EAN: | 9783639246223 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 100 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | VDM Verlag Dr. Müller |
| Untertitel: | durch den Einsatz von Werbemitteln mit Sound und Video in der Online-Werbung |
| Schlagworte: | Internet Musik Online-Werbung Sound Werbekampagne Werbewirkung |
