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Marketing von Reiseveranstaltern

Susanne Roth
Da eine hohe Qualität touristischer Grundleistungen von den Urlaubern mittlerweile als selbstverständlich angesehen wird, suchen Anbieter nach Möglichkeiten, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden. Ein Ansatz ist die Schaffung von Emotionen weckenden und Stimmung beeinflussenden Erlebnissen, die den Urlaub einzigartig und unverwechselbar werden lassen. Susanne Roth analysiert Determinanten, Verläufe und Wirkungen der Stimmung von Urlaubern. Basierend auf Erkenntnissen der Marketing-, Stimmungs- und Tourismusforschung entwickelt sie ein Hypothesensystem, das sie mittels einer empirischen Untersuchung überprüft. Aus den Ergebnissen werden Gestaltungsempfehlungen für ein stimmungsorientiertes Marketing von Reiseveranstaltern abgeleitet.
Autor: Roth, Susanne
EAN: 9783824470945
Sprache: Deutsch
Seitenzahl: 265
Produktart: kartoniert, broschiert
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Untertitel: Die Stimmung als Erfolgsfaktor. Diss.
Schlagworte: Stimmung Tourismus / Touristik Marketing
Größe: 203
Gewicht: 374 g