L'étude s'attache à déterminer la perception qu'ont les étudiants de l'apparence corporelle idéale et comment cette perception influence leur choix de vêtements. Les étudiants universitaires ont développé un mode d'habillement unique que la plupart des gens considèrent comme indécent, au mépris total de la mode vestimentaire. Cette insatisfaction généralisée se caractérise par un "mécontentement normatif". Cette étude s'attache à déterminer la perception des étudiants sur ce que les médias dépeignent comme l'apparence corporelle idéale ; à établir dans quelle mesure les étudiants sont satisfaits de leur apparence corporelle par rapport à ce que les médias dépeignent comme l'apparence corporelle idéale ; à examiner l'influence de l'apparence corporelle des médias sur le choix des vêtements des étudiants ; et enfin à étudier les moyens utilisés par les étudiants pour obtenir l'apparence corporelle souhaitée. L'étude a été menée dans quatre universités du Kenya : l'université d'Eldoret, l'université de Kirinyaga, l'université d'Egerton et l'université de St Paul. L'analyse des données a montré que la plupart des étudiants n'étaient pas à l'aise avec leur apparence corporelle.