Diese Diplomarbeit macht Ausländer und im Speziellen die Deutsch-Türken im Rahmen einer Markterfassung als Werbezielgruppe verständlich. Anhand der demographischen Entwicklung zeigt der Autor auf, dass Ausländer in Deutschland eine immer größere Rolle spielen. Am Beispiel von Fernsehwerbung für Deutsch-Türken zeigt er, wie die werbende Industrie ausländische Konsumenten in Deutschland ansprechen kann. Um die ausländische Bevölkerung in Deutschland gezielt als Kunden zu akquirieren, wappnen Unternehmen sich mit Ethnomarketing für die Zukunft. Denn heute noch gängige Zielgruppenmodelle werden nach Ansicht des Autors in Zukunft entscheidend an Bedeutung verlieren. Dabei bietet die Ansprache ausländischer Zielgruppen schon heute die Möglichkeit zusätzliche Umsätze zu generieren, da die Zielgruppe bereits besteht. Die Marketingabteilungen haben die ausländische Bevölkerung als Absatzmarkt bislang weitestgehend ignoriert, da Vorurteile, Missverständnisse und schlicht Unwissenheit um das Potenzial der Zielgruppe einem Erfolg entgegenstehen. Die Diplomarbeit führt an die Zielgruppe heran, klärt auf, beseitigt Vorurteile und Missverständnisse und zeigt, wie Werbung für die Zielgruppe erfolgreich sein kann.