Marketing - schnell erfasst
pDieses Lehrbuch bietet Ihnen eine leicht verständliche Einführung in das Themengebiet Marketing. Markt- und Kundenorientierung sind der Dreh- und Angelpunkt erfolgsträchtiger Unternehmensstrategien - Marketing bedeutet, ein Unternehmen in allen betrieblichen Funktionen vom Vertrieb über die Produktion bis zur Entwicklung marktorientiert zu führen./ppIm ersten Teil des Buches lernen Sie die konzeptionellen Grundlagen kennen, z. B. Erkenntnisse über das Verhalten von Kunden. Teil 2 behandelt das strategische Marketing. Auf der Grundlage einer systematischen Umwelt- und Unternehmensanalyse entstehen Wachstums-, Wettbewerbs- und Markenstrategien. Teil 3 zeigt, wie Unternehmen ein Bündel von Marketinginstrumenten gestalten können: ihre Produkt- und Programmgestaltung, ihre Preis- und Vertriebspolitik sowie ihre Kommunikations- und Werbemaßnahmen./pp/ppZahlreiche Beispiele ergänzen die Theoriebausteine. Mit Übungsaufgaben und Lösungshinweisen können Sie Ihr Wissen testen. In einem Glossar werden die wichtigsten Begriffe rund um das Thema Marketing prägnant erläutert./p
| Autor: | Wettengl, Steffen |
|---|---|
| EAN: | 9783662544600 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Springer, Berlin Springer Berlin Heidelberg Springer Gabler |
| Schlagworte: | Kommunikationspolitik Marketing Marktforschung Preispolitik Produktpolitik Strategisches Marketing Grundlagen Marketing Operatives Marketing Marktorientierte Unternehmensführung Kundenverhalten Wettbewerbsstrategie Markenstrategie Distributionspolitik Marketing, Einsteiger Marketing, Nicht-Betriebswirte Marketing, Nebenfach Marketing, kompakt |
| Größe: | 168 × 240 |
