Marketing-Management in der Großflugzeugindustrie
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Produktnummer:
9783824405657
Das Investitionsgütermarketing findet in der Fachliteratur trotz offensichtlicher Besonderheiten weniger Aufmerksamkeit als das Konsumgütermarketing. Markus Wilken untersucht die klar abgegrenzte Branche der Großflugzeugindustrie, in der zwei global aktive Anbieterorganisationen, die Boeing Commercial Airplane Group und die Airbus Industrie, miteinander konkurrieren. Im Rahmen einer Marketingkonzeption analysiert der Autor das Marketing-Management für die Investitionsgüter Passagier- und Frachtflugzeug. Er zeigt auf, welche Preis-, Konditionen- und Kontrahierungspolitik und welche kommunikationspolitischen Maßnahmen Wettbewerbsvorteile schaffen können.
| Autor: | Wilken, Markus |
|---|---|
| EAN: | 9783824405657 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 407 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Deutscher Universitätsverlag |
| Untertitel: | Diss. Mit e. Geleitw. v. Günter Czeranowsky |
| Schlagworte: | Flugzeugindustrie Investitionsgütermarketing Marketing-Management |
| Größe: | 22 × 178 × 254 |
| Gewicht: | 538 g |
