Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten
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Produktnummer:
9783834936073
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.
| Autor: | Medelnik, Norbert Georg |
|---|---|
| EAN: | 9783834936073 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 183 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Gabler Gabler Verlag |
| Untertitel: | Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche |
| Schlagworte: | Konsumgüterwirtschaft Marketing; Einzelne Wirtschaftszweige / Branchen Optiker / Augenoptiker Wertorientierte |
| Größe: | 212 × 150 × 210 |
| Gewicht: | 270 g |
