Einführung in die Marketing-Gleichung
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Produktnummer:
9783658098698
Dirk Lippold erläutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen für den Entwurf einer schlagkräftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschöpfungskette des Unternehmens die Aktivitäten des Aktionsbereichs "Marketing/Vertrieb" als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergänzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.
| Autor: | Lippold, Dirk |
|---|---|
| EAN: | 9783658098698 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 46 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Springer, Berlin Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Gabler |
| Schlagworte: | Marketing-Management Marketinginstrumente Wertschöpfung |
| Größe: | 5 × 142 × 223 |
| Gewicht: | 89 g |
