Werbewirkungsforschung und Mediaentscheidung
Der vorliegende Band untersucht erstmals detailliert die Möglichkeiten der akademischen und kommerziellen Werbewirkungsforschung für die Mediapraxis. Methoden und Verfahren der Werbeerfolgsmessung werden ebenso behandelt wie die Bedeutung verschiedener Forschungsfelder. Eine Umfrage unter Mediaentscheidern dient als Analyse der bestehenden Situation: Wo herrscht aus ihrer Sicht der größte Forschungsbedarf? Welche Schwierigkeiten behindern den Informationstransfer? Ein eigens entwickeltes Relevanzmodell ermöglicht die Analyse spezifischer Fragestellungen, die mit Hilfe der Werbewirkungsforschung gekärt werden können.
| Autor: | Spanier, Julia |
|---|---|
| EAN: | 9783889272584 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 219 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | Fischer (Reinhard), München |
| Untertitel: | Förderung des Informationstransfers zwischen Wissenschaft und Praxis. Diss. |
| Schlagworte: | Werbung |
| Größe: | 210 |
| Gewicht: | 326 g |
