Konflikt der Markengemeinschaften
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Produktnummer:
9783639092639
In den vergangenen Jahren haben Markengemeinschaften anBedeutung gewonnen und wurden in zahlreichen Studienerforscht:Die Mitglieder dieser sozialen Netzwerke sind durchdie kollektiveBegeisterung für eine Marke miteinander verbunden underfreuensich am gemeinsam erlebten Konsum. Aber gilt das füralleMarkengemeinschaften? Der Autor Steven Weiß zeigt amspannungsreichen Beispiel deutscher und türkischer BMW-Communities in Deutschland, wie Anhänger der gleichenMarke ineinen Konflikt geraten. Wie gehen die Markenfans mitdiesemKonflikt um? Welchen Einfluss auf die Markenbedeutunghat dersoziale Diskurs mit der gegnerischen Community und demkulturellen Umfeld? Der Autor beantwortet dieseFragen auf Basisvon narrativen Interviews mit den Konfliktparteienund stellt dieBeobachtungen zusammenfassend in einem Markenmodelldar. DieErgebnisse werden auf Grundlage der bisherigenwissenschaftlichenForschung diskutiert.
| Autor: | Weiß, Steven |
|---|---|
| EAN: | 9783639092639 |
| Sprache: | Deutsch |
| Seitenzahl: | 108 |
| Produktart: | kartoniert, broschiert |
| Verlag: | VDM Verlag Dr. Müller VDM Verlag Dr. Müller e.K. |
| Untertitel: | Eine Untersuchung von BMW-Communities mit divergierenden kulturellen Hintergründen |
| Schlagworte: | BMW Brand Communities |
| Größe: | 220 × 150 × 6 |
| Gewicht: | 177 g |
