Parallèlement à la demande objective de planification des médias, certains problèmes surgissent et rendent très difficile la prise de décisions optimales. Cette situation est due à plusieurs raisons, parmi lesquelles la variété croissante des médias et l'accent mis par conséquent sur les médias classiques, en raison de la disponibilité de données de recherche à leur sujet, et la négligence de médias nouveaux, mais plus appropriés pour le public cible. Deuxièmement, les annonceurs s'orientent vers une solution globale au problème des médias en utilisant les outils télévisuels et numériques. L'intégration de la télévision et du numérique dans une même campagne est un moyen d'optimiser la couverture du public cible. Mais le problème se pose de savoir comment planifier intelligemment une campagne à la fois à la télévision et sur Internet. Et troisièmement, il existe de nombreuses sources sur le sujet de la planification des médias, mais il n'y a pratiquement aucune information qui corresponde au marché moderne des médias et qui contribue à résoudre les problèmes susmentionnés.À cet égard, de nouvelles approches sont nécessaires, car l'efficacité et le succès d'une campagne publicitaire sont largement déterminés par la qualité de la stratégie médiatique développée pour les messages publicitaires.